Brandingul reinventat

Pasionatii de marketing si branding au acum la dispozitie un nou titlu, Branduri Senzoriale, carte semnata de Martin Lindstrom si aparuta la Editura Publica. Toata lumea este de acord ca astazi, mai mult ca oricand, brandurile domina consumatorii, creeaza pasiuni, devin legende nemuritoare, ajung chiar sa creeze dependenta. “Brandurile distinctive trebuie sa fie suficient de puternice incat sa transmita o experienta senzoriala completa. Cu alte cuvinte, intr-o reclama, nu este suficient sa prezinti un produs sau serviciu doar din punct de vedere vizual. Combinatia dintre stimulii audio si cei vizuali va avea un impact de tipul 2+2=5!”, afirma Philip Kotler. Bazata pe cel mai mare studiu efectuat vreodata, realizat impreuna cu agentia Millward Brown, aceasta lucrare dovedeste prin exemple validate impactul pe care il au cele 5 simturi implicate in procesul de creare a unui brand: tactil, gustativ, olfactiv, vizual si auditiv. Totodata, Lindstrom explica cei 6 pasi inovatori pe care trebuie sa-i urmariti pe parcursul procesului de construire a unei marci. Rezultatul: un brand al secolului 21.